广告营销板块产业链解析：广告营销龙头上市公司有哪些？

广告营销板块主要指从事广告设计和制作、营销策划等营销服务的公司

广告营销指标

广告营销板块主力净流入亿元，当前%。

行业介绍

广告营销行业的特点主要包括：

创意驱动：广告营销的核心在于创意，需要通过创新的内容和形式吸引消费者注意力。

技术应用：随着AI、大数据分析、社交媒体等技术的发展，广告营销行业越来越依赖技术提升精准度和效率。

多渠道投放：广告营销通过电视、广播、互联网、移动设备、户外广告等多种渠道进行。

数据驱动决策：利用消费者行为数据来优化广告内容和投放策略，提高广告效果。

市场竞争激烈：广告市场竞争激烈，企业需要不断创新和提高服务质量以保持竞争力。

经济周期影响：广告行业受宏观经济影响较大，经济衰退时期企业可能会减少广告预算。

法规遵从：广告内容需要遵守相关法律法规，如真实性、版权、隐私保护等。

效果评估：广告投放后的效果评估是行业的重要组成部分，涉及ROI（投资回报率）的计算和分析。

客户定制化服务：广告营销服务往往是根据客户的具体需求进行定制化的。

全球化趋势：随着全球化的发展，跨国广告活动越来越普遍，需要考虑不同文化和地区的市场特点。

整合营销传播：广告营销趋向于整合多种传播手段，提供一站式服务。

投资风险：广告项目可能面临投资回报不确定的风险，特别是在新兴渠道和技术上的投资。

用户隐私保护：随着用户对隐私保护意识的提高，广告营销行业需要在数据收集和使用上更加谨慎。

内容营销：内容成为广告营销的重要部分，通过故事叙述、情感联系等方式与消费者建立联系。

广告营销产业链

广告营销行业的产业链同样可以分为上游、中游和下游三个部分：

上游：媒体资源和技术提供商

上游环节主要包括：

媒体资源提供商：拥有多维度的用户行为数据和丰富的内容资源，例如爱奇艺、新浪、百度等，它们提供广告投放平台资源。

技术服务商：提供AI技术、大数据分析等技术支持，帮助优化广告投放效果。

中游：广告服务企业

中游环节包括：

广告设计制作企业：负责广告的策划、制作和宣传，如分众传媒、引力传媒等。

广告代理企业：作为广告主和媒体之间的中介，提供广告投放服务，以及创意设计和营销方案。

数字广告平台：提供移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告等服务。

下游：广告主和消费者

下游环节主要包括：

广告主：各行业的机构或主体，提出宣传和营销需求，如蒙牛、伊利等。

消费者群体：广告的最终接收方，通过各种媒介接触到广告内容。

广告营销行业龙头及介绍

1、分众传媒(002027)

分众传媒公司原是专业研究、制造、销售计算机整机及其周边产品和数码通讯产品，2015年通过重大资产重组，将原有资产全部置出，注入盈利能力较强，发展情景广阔的生活圈媒体业务，主营业务转变为媒体广告业务，在全球范围首创电梯媒体分众传媒公司抓住了电梯这个核心场景，电梯是城市的基础设施，电梯这个日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。公司被誉为“中国最具品牌引爆力的媒体平台”。

2、蓝色光标(300058)

蓝色光标公司是一家在中国大陆为企业提供品牌管理服务的行业龙头企业，主要提供品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、企业社会责任等一体化的链条式服务蓝色光标公司已在全国多个地区建立了服务网点，业务网络架构辐射面广。公司为最具竞争优势的公司之一，未来仍将保持较高速的发展态势。公司利用互联网技术，率先将公共关系服务与网络技术融合集成，创建了国内最早的互动营销部，是公共关系服务手段的创新。公司从事公共关系服务多年，通过大量成功案例积累了可复制的业务经验,部分案例评为中国公共关系案例大赛金奖，为开展业务提供了较好的借鉴经验。

3、天下秀(600556)

天下秀是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，核心服务红人(内容创业者)、MCN(红人经纪公司)、品牌商家、中小商家，致力于用技术驱动去中心化的红人新经济的新型基础设施建设天下秀公司搭建了大数据平台，连接红人与企业，通过大数据技术为企业的营销需求与红人账号实现精准匹配，帮助红人实现私域流量的商业变现，以及帮助企业更好的提高经营效益。

4、国脉文化(600640)

国脉文化新国脉数字文化股份有限公司是中国电信旗下A股上市公司，成立于1992年4月1日，并于1993年4月7日在上海证券交易所挂牌上市(股票代码为600640)，是我国邮电系统第一家上市公司国脉文化作为中国电信数字内容领域的专业公司，国脉文化深入践行中国电信“云改数转”战略，积极弘扬“红色电信精神”，聚焦数字内容、数智应用、元宇宙、实体场景、数字资产五大板块业务，持续打造国家文化和科技融合示范基地，致力于成为文化和科技融合型领军企业，让全民共享文化数字化科技成果。

5、三人行(605168)

三人行公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，主营业务包括数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务三人行公司在洞察客户品牌的市场定位、发掘客户产品或服务的营销亮点的基础上，结合自身在数字营销、场景活动和校园媒体营销等业务领域的布局，为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等全流程的整合营销服务，满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。公司是中国4A协会会员单位及中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位，获得了中国广告协会“数字营销类一级广告企业”认证。公司获得多项广告行业奖项，包括长城奖“互动创意奖”、长城奖“媒介营销奖”、金网奖“互联网传播奖”、金网奖“场景营销奖”、金网奖“移动营销奖”、金网奖“体育营销奖”、金网奖“电商O2O奖”、金鼠标“创意传播奖”、金鼠标“社会化营销奖”、虎啸奖“营销创意奖”等。

6、智度股份(000676)

智度股份公司基于在互联网搜索、大数据、AI、IOT、区块链等领域的技术沉淀，致力于开发与提供优质的互联网产品与服务，主要业务包括互联网媒体、数字营销和新零售、自有品牌、区块链、互联网金融等智度股份互联网媒体业务围绕搜索这一PC端互联网流量重要入口，以及广告展示、搜索等形式的移动端媒体矩阵流量入口开展，为谷歌、FACEBOOK、雅虎、沃尔玛、亚马逊等全球知名企业提供精准流量变现服务。公司拥有腾讯、百度、搜狗、阿里、爱奇艺等众多媒体渠道代理牌照；在HUAWEI Ads(游戏、工具、社交行业)已取得华为独家授权，也是其影音娱乐、旅游、阅读、金融等互联网行业，电子电器、食品饮料、日化美妆等非互联网行业的代理商；拥有2020-2022年芒果TV-OTT端广告投放独家代理权。公司积极布局社交类媒体营销业务赛道。新零售业务为以大数据为基础、直播平台为渠道，提供品牌方和流量端智能匹配，落实到“货找人”的零售平台，目前主要聚焦珠宝饰品品类。自有品牌业务为结合公司在数字营销领域多年深耕积累的经验，以及对消费品市场领域的专业化人才队伍建设，打造自有电声品牌矩阵，目前拥有丹麦Vifa、中国爱浪以及中国珠江三大品牌。区块链业务为区块链底层技术创新研发及基于区块链技术的行业升级解决方案的创新性研究与落地，目前已完成区块链底层技术平台搭建，并在供应链金融、溯源防伪、智慧政务等领域完成了区块链解决方案设计与应用建设。

7、省广集团(002400)

省广集团公司是中国本土最优秀的大型综合性广告公司之一、国家一级广告企业省广集团主营为客户提供整合营销传播服务，具体包括品牌管理、媒介代理和自有媒体等业务。公司是我国最早一批成立的广告公司，广告策划创意能力业内领先。公司多次参加国内外各类广告大赛，获得了包括美国莫比广告金奖、中国广告节金奖在内的各类奖项多项。公司拥有国内领先的广告专业人才团队，设有北京、上海、成都、中国香港、福州等多个分公司，并与世界排名前列的跨国公司博报堂、旭通合资成立广旭、广博广告公司，其服务的客户数不胜数，包括中国联能、中国电信、广州本田、水井坊、华晨汽车等等，创造了一个又一个的品牌神话。

8、旗天科技(300061)

旗天科技公司原主要从事树脂眼镜镜片等与镜片相关产品的研发、生产、销售，并提供成镜加工服务务；还有少量的镜盒、镜布生产及销售业务旗天科技主要产品为1.499至1.74系列、偏光、变色、防蓝光、车房片等各类光学树脂镜片、镜盒、镜布等。2016年公司通过重大资产重组方式收购了旗计智能100%股权，旗计智能是一家银行卡增值业务创新服务提供商，利用自身大数据分析应用能力、产品开发能力和电话营销服务能力，为银行提供银行卡商品邮购分期业务、信用卡账单分期营销业务以及其他衍生权益消费产品销售等整体解决方案，在为银行卡客户提供适销商品和服务的同时，高效、精准地帮助金融机构丰富客户服务内容、达成交叉营销、促进客户消费、提升服务品质、增强客户忠诚度并为银行创造更多中间业务收入。目前公司主要从事树脂镜片生产销售业务和银行卡增值业务创新服务两大业务。多年来，公司先后荣获多项重要资质和荣誉，包括上海市高新技术企业、上海服务业企业100强、上海民营服务业企业50强、中国最佳雇主上海地区30强、中国人力资源管理杰出奖、中国最佳信息化团队奖、CMMI3国际认证等。

9、浙文互联(600986)

浙文互联公司致力于通过数据和技术驱动流量运营，深度挖掘流量价值，公司以客户需求为中心，致力于为客户提供智能营销解决方案浙文互联公司业务涵盖了智能和数字营销、移动营销、精准营销、视频营销、大数据与调研、体验与内容营销、自有媒体等数字营销全链条，深度服务网络服务、游戏、电子商务、金融理财、在线旅游、汽车、快消全行业客户。公司通过数据+技术构建智能营销平台，不断提高流量运营效率撬动流量价值，凭借规模化优势，打造行业营销解决方案，缔造全能力数字营销集团。作为中国领先的智能营销集团，公司致力于通过领先行业的数据和技术能力驱动流量运营，撬动流量价值。不断突破营销技术边界，搭建多元营销技术产品矩阵，为各行业客户提供智能、精准、高效的行业营销解决方案。

10、易点天下(301171)

易点天下公司作为企业国际化智能营销服务商，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现易点天下目前，公司的主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务以及头部媒体账户管理服务。报告期内，公司坚持“技术驱动发展”的战略定位，掌握了大数据、机器学习和人工智能算法等前沿互联网广告技术。在我国“一带一路”倡议的背景下，公司凭借深厚的行业积累以及技术优势，为跨境电商、工具应用和游戏等各行业2,000余家广告主客户提供了全面、专业的出海营销解决方案，助力企业快速实现国际化布局，也为中国企业践行“走出去”的发展战略添砖加瓦。公司的服务能力及技术水平也获得了众多政府部门和行业组织的认可，先后获得了电子信息行业联合会“2019年中国软件和信息技术服务百强企业”“2019年电子信息行业‘一带一路’百项案例”，以及商务部服务贸易和商贸服务业司“国家文化出口重点企业与项目名单”等荣誉。

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